静岡県の伝統工芸品

DMをデザインさせていただいた「静岡県の郷土工芸展」が、2月21日から始まりました。以前、パンフレットの制作にも携わらせていただいたご縁もあり、静岡県の伝統工芸には少し詳しくなりました。

たとえば、静岡市には1000年以上も前から信仰を集めている浅間神社（せんげんじんじゃ）と呼ばれる、由緒正しき神社があります。江戸時代にその神社を造営する際に、全国から優秀な職人が集められました。職人たちは、造営が終わった後も駿河の土地に住み続け、それぞれの技を磨いたことで、「漆器」や「指物」といった伝統工芸が、今の静岡市に根付いたとされています。

職人というと、緻密な「技」に目がいってしまいがちですが、その背景にある歴史や文化、つまり「ストーリー」を知ることで、現代と過去が「点」ではなく、現代を過去からの「線」としてとらえることができます。

そして、線としてとらえることができれば、現代の生活における実用面や、デザインの問題点が見えてきたりします。とかく伝統と革新は、合わせて語られることも多いかと思いますが、ただ新しいものを求めるのではなくて、そもそものルーツを理解することで、商品のストーリーが浮き彫りになり、魅力に深みが出ることでしょう。まず何事もルーツを探ること。ブランディングする上で、大切な心掛けのひとつだと思っています。

気づかいのクオリティ

以前から感じていましたが、東京では紙のポスターが減って、デジタル化がかなり進みましたね。特に東京駅や品川駅は、相当な割合でデジタルサイネージ（電子看板）です。少し前のエントリー（印刷物は、無くなるのか）でも書きましたが、いまは紙からデジタルへの転換期なので、こうした流れを実感として把握することは、時代に合わせたブランディングを行うためにも必要だと考えています。

紙のポスターや看板でも、デジタルサイネージでも、「広告」という点では変わりません。しかし、デジタル化をすることで、朝・昼・晩など、時間帯で表示を替えることができます。また、静止画だけでなく、動画で表現できるのもデジタルの大きなメリットといえます。ポスターを差し替えるための人的労力も、デジタルの方が少なくて済むでしょう。

と、デジタル化のメリットを挙げましたが、ここまでは広告を掲載する側の話。それでは、受け手である「広告を見る側」は、どうでしょう。おそらく認識としては、ポスターを見るというよりは「テレビCM」を見るような感覚に近いのではないでしょうか。

左が紙のポスター、右がデジタルサイネージです。光の当たり方も影響していますが、発色だけを見ても、目に入ってくる強さが違います。ブランディングの観点からすると、露出が増えるとは、何かしらの印象を持つ人が増えるということです。しかも、受け手側にとっては「日常」や「景観」に影響を及ぼすので、不快な印象を与えてしまっては、マイナスなイメージが増大してしまいます。

いかにも広告らしい表現に関心すら持ってもらえない昨今では、デザインのクオリティに加えて、「気づかいのクオリティ」というか、発信側の都合だけではなく、受け手側の生活に、より配慮した表現が問われることになりそうです。

紙でもデジタルでも、クオリティは変わらず重要なことだと思うので、媒体に変化があっても、そこは変わらずということですね。人は便利な方に流れやすいのが世の常だとすれば、デジタル化の波はおそらく止まりません。紙とデジタル。経営者にとっても、デザインの制作者にとっても、この2つの使い分けが、今後10年の明暗を分けることになることでしょう。

クラフト見本市2013

今日（2月7日）から開催されている『クラフト見本市2013』。全国から作り手・使い手が120組ほど集う展示販売会です。作り手の想いを直接聞きながら、手仕事の日用品に触れることができるのが最大の魅力です。今回、浜松から出展している遠州綿紬・ぬくもり工房さんに同行して、展示等の監修をしてきました。

まず、開催場所の自由学園・明日館。フランク・ロイド・ライトの設計による建物であり、重要文化財に認定されていて、外観からも美しく、館内で過ごすだけでどこか落ち着く心地よさを感じる空間でした。

主催者の方が、日本では画一的な製造業に押されてきたとき、産地の職人たちが試行錯誤を重ね、何とか良いものを作ろうと頑張ってきた。それを「クラフト」と呼びたい。と強い言葉で語っていた姿が印象に残りました。作り手の「温度」。つまり、熱い想いがクラフトには宿っているのです。

初日はバイヤー、ショップ関係者のみの来場。知られざるクラフトを発掘すべく、さまざまジャンルの方が訪れ、熱心に話に耳を傾けていました。

クラフト食堂では、出展者が作ったテーブルや器で、ランチをいただけます（要予約）。こうして実際に使ってみることで、作り手の意図や日用品としての機能性などを感じることができます。

開催前日には、出展者が一堂に揃って交流会が開かれました。北海道から九州まで、自己紹介を交えながら出展への思いが語られました。掛川のストールブランド・福田織物さんや藤枝の家具ブランド・kitomaさん、大井川葛布・静岡壁紙工業さんなど、静岡県の出展者の方とも交流をすることができ、とても有意義な時間となりました。

2月8日（10時〜20時）・9日（10時〜17時）は、いよいよ一般公開です。展示販売会なので、もちろんその場でお求めもできます。日本のクラフトを一堂に見ることができる良い機会なので、ご興味ある方はぜひ足をお運びください。

【55634ホームページ】http://55634t.com

ぬくもり工房｜パンフレット

2月7日（木）・8日（金）・9日（土）に東京で開催される「クラフト見本市2013」に向けて、遠州綿紬・ぬくもり工房さんのパンフレットが完成しました。

表紙は、いたってシンプル。ロゴマークと同様に、伝統をほのかに感じさせながらも、古めかしくないデザインに仕上げました。実はここに至るまで、いくつものパターンを考えるなど試行錯誤しました。100枚ほどの写真の中から、表紙にふさわしい写真を選ぶのにも時間がかかりましたが、表紙らしく、印象に残るデザインになったかと思います。

表紙は、手に取る人が直感的に「あっ、なんかいいな」と感じる佇まいが理想です。冊子の大きさは、A5サイズ。手に取りやすさも重要ですね。

中を開くと、ぬくもり工房さんの企業理念「手のぬくもりは人から人へ」。伝統を受け継ぎ、人と人とのつながりを大切にする会社ということで、以前に僕が自主提案したコピーを採用していただきました。

次に、職人さんによる全工程を分かりやすく紹介しています。ひとつひとつの工程に興味を持ってもらうことも大切ですが、全体を見て「人の温度」のような手作り感を感じてもらえればと思っています。

「日本の縞」として、代表的な縞を紹介。左側に掲載されている6つの柄は、糸の色合いから縞の幅まで、デザインを監修しました。

四季を感じる柄をプロデュースするためのイメージマップ、風呂敷のような包み方、生地を無駄なく使うためのハギレ20種の紹介です。

ぬくもり工房さんの自社ブランド「つむぐ」。伝統の風合いを現代に生かしたアイテムをご提案しています。百貨店や新東名のサービスエリアなどで取り扱いがあります。

最後のページは会社概要で、以上で全12ページ。中綴じ冊子という製本方法で、4ページずつ増やせる仕様なので、今後も商品やコンテンツを追加できるように配慮しています。

さて、いよいよ今週となりました。7日（木）はバイヤーやプレスのみに公開、8日（金）・9日（土）は一般公開、展示販売となります。ひと味ちがう日本のクラフトが一同に集う見本市です。ご興味ある方、ぜひ足をお運びください。

聞く、伝える、精度

最近、デザインの打ち合わせで、「外山さんがデザインを考えるんですか？」と、驚かれることが多い。もちろん、回答は「はい、考えます。」なのですが、実はこのような問いかけの中に、広告・デザイン業界が抱えている問題がひそんでいるのです。

まず、皆さんがデザインを発注するとしたら、選択肢は、広告代理店、デザイン会社、印刷会社、ネット注文、いずれかに当てはまると思います。しかし、上記の中で「デザインする人と、直接打ち合わせができる」という条件に当てはまるケースは、実は少数派なのです。多くの案件を手がける、広告代理店や印刷会社は、規模の大小はあれど組織であり「営業」の方がいます。チームを組むプロジェクトなど、クリエイターが打ち合わせに同行することもありますが、基本的には営業の方が窓口となります。

そのような場合、打ち合わせの「聞き手」と、デザインの「作り手」は違います。しかし、打ち合わせでは、話す表情やしぐさなど、言葉だけでは伝わらない微妙なニュアンスが含まれています。営業からクリエイターに、よほど事細かく状況や要望を伝えない限り、そこに誤差が生じてしまうのです。デザインの打ち合わせは、ただ用件を聞くのではなく「人の想いを預かる場」です。想いは目に見えませんから、神経を集中して、言葉や表情から感じ取る必要があります。つまり、話を聞くことにも「精度」があるのです。

依頼者としても「デザインする人に直接話す」と、自分の想いが伝わらずにモヤモヤせず、労力を省けます。営業→クリエイターと伝言ゲームのように、本来の主旨が伝わらずに期限だけが迫って、満足いかないものを作ったケースも耳にします。組織が悪いというわけではなく、聞くこと、伝えることにも「精度」があり、デザイン業界に限らず、伝言ゲームはいたるところで、誤差を生んでいるのではないのでしょうか。こうしたことから、コミュニケーションツールの発達もあり、近い将来、「直接伝えること」の価値が見直されてくるのではないかと思っています。

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名刺の未来

名刺交換のときに、名刺をきらしていて「あっ、しまった！」と焦ったこと、皆さん一度はあるのではないでしょうか。経歴だけでなく、趣味まで把握できるFacebookの登場で、たとえ名刺をきらしていても「Facebookやってます？じゃあ後から友達申請しておきますね。」と、名刺代わりに使われるようになりました。

そもそも、たった1枚のカード（名刺）よりも、Facebookやホームページの方が、よっぽど相手のことを知ることができますよね。それでも、名刺交換は（今のところ）なくならないし、少しでも自分の考え方が伝わる場にしたいので、今の時代にマッチした名刺の在り方を、考えることにしました。

最近では、サービスが多様化し、肩書きだけでは伝わりにくい仕事が増えてきています。そこで、「ショップカード」のように、ダイジェストで仕事を紹介するツールがあったら便利では？と考え、アイデアを練りました。仕事内容をCMのように、30秒ぐらいでパパッと伝えられるカード。名刺というよりも「プロフィールカード」です。

ということで、まずは自分の名刺をリニューアルしてみました。

形は、ショップカードでよく見かける「三つ折カード」です。三つ折にすると名刺と同じサイズになります。表紙は、名前、会社名、キャッチコピー。これなら、あとから名刺を整理するときに「どんな顔だったかなぁ」と思い出せないことは、ないでしょう（笑）※写真撮影は、大野カメラワークスさん

開くと「中小企業のブランディング」という文字。自分が何を軸にしているのかを、シンプルに表しています。中面では、ブランディングについて、3つのカテゴリーで整理してあります。

まず、こと。商品の長所や独自性に気づき、ブランディングに最も大切ともいえる「ストーリー」を構成します。またプロジェクトで、初めに共有する価値観「コンセプト」を考えます。

そして、もの。商品の形、色、バリエーションなど、「デザイン」の側面からアドバイスします。また、誰に売るのか、どこで売るのか、といった販売方法についても考えます。

最後に、つたえる。ロゴマークやパンフレット、パッケージやホームページなど、どんなツールを使って「こと、もの」を伝えていくのか、ご提案します。

さて、こうして出来上がったプロフィールカード（裏面は、連絡先ですが、個人情報も記載されているので、ここでは割愛させていただきます）。

それでは、名刺交換をイメージして自己紹介してみます。

（名刺を渡して名前を名乗り、相手から「どんな仕事をしているんですか？」と尋ねられたあと）

「聞きなれないかもしれませんが、ブランディングという仕事をしています。こと、もの、つたえる。3つの分野で、中小企業のサポートをさせていただいています。下請けが主だった中小企業が自社製品を作ったり、農家の方が自分たちの手で野菜を売るような時代になりました。優れたものを作ることには自信があっても、販売することに関しては不慣れな会社がとても多く、デザインの側面から様々なアドバイスをさせていただいています。もしご興味ありましたら、お時間あるときにでも、ホームページをご覧ください。」

はい、以上でちょうど30秒です。

すでに何人か手渡した方には、「分かりやすい」「印象に残る」と、おおむね好評です。しばらく使ってみて、これからお客さんにもプロフィールカード方式の名刺を提案してみようかと思います。

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ザ・ブセナテラス

沖縄・名護市にある『ザ・ブセナテラス』に滞在してきました。

兄が予約してくれたので、珍しくホテルの下調べはしてなかったのですが、ホテルランキングでTOP10に入るほど、全国でも指折りのホテルのようで、その評価のゆえんは、到着してすぐに感じられました。

ホテルの内外がゆるやかにつながっていて、自然の中にホテルがある一体感。この感覚は、京都のお寺で、庭との一体感を感じることと極めて似ています。風や香りなどを感じることで、五感が澄みやかになることは、リラックスする上でとても大切だと思います。

漢字で「寛ぐ＝くつろぐ」と書くように、自然に「寛容」であることは、本能的に心地良いですね。非日常にひたることで、気分が静かに高揚すること。また、身体を非日常におくことで、身体の一部である脳がリフレッシュされること。リゾートとは、そのための休息の場所だと感じました。

スタッフの気配りも細やかで、優雅な立ち振舞いが印象的でした。自分の仕事にプライドを持ち、自分たちが何を求められているか、正確に分かっていると感じました。17時を過ぎるとベンチに座っていた男性がおもむろに立ち、ソプラノ・サックスを演奏し始めました。こうしたさりげない演出が、何ともゆるやかな時間をかもしだしています。

ホテルのロビーの大きな窓は夜でも開放されていて、やわらかい風から自然とのつながりを感じられます。また、日本の高級旅館と通じるところが、木の使い方。大理石やコンクリートだけではなく、レストランのディスプレイなどで木が多く使われています。滞在者がゆったりとくつろげる空間には、やはり木のぬくもりは欠かせませんね。

夕食のあとは、敷地内にある（フロントから徒歩5分ほど）の泡盛BARへ。泡盛マイスターが、好みに合わせた泡盛をチョイスしてくれます。泡盛は、熟成するのには度数が35度以上が適性。20年以上寝かせると独特のコクが出て、まるでカカオのような香りがする泡盛がある。ということで、30本限定（熟成20年）でなくなると終わりという希少な泡盛「先代」（与那国島・入波平酒造・43度）を飲ませていただきました。

2分ほどで香りが立ち始め、10分後にはカカオのような芳醇な香りがしてきました。飲み口はまろやかで、ほのかな香りがリラックス感を誘います。なんと「黒糖をかじりながら飲むと格別」と泡盛マイスターからおすすめがあり、黒糖をつまみに。思いもよらない組み合わせでしたが、やはり地元のお酒と地元の美味は合いますね。クセになりそうです。

アメリカのシリコンバレーで、フラッシュメモリのエンジニアをしている兄と、泡盛を片手に「これからの日本や仕事観」について語り合ったことも、とてもいい想い出となりました。アメリカ生活が長い兄は、常に広い視野で世界を見ているので、自分にとっては昔から身近な良い教材です。今回も一緒に長い時間を過ごすことで刺激をもらいましたので、今後の自分の進化に役立てたいと思います。

みなさん、2013年もどうぞよろしくお願いいたします。

【55634ホームページ】http://55634t.com